Bleecker Street

Mi RADAR personal en Bleecker Street en Greenwich Village de Nueva York se vuelve loco y pierde todo sentido de la ubicuidad. Obviamente sucede porque es aquí –literalmente- la intersección de las marcas más cool del mundo mundial esquina con lo más hipster. Aún en verano, temporada súper alta de visitantes a la Ciudad, sólo circulan locales y es raro ver a algún “turista” quienes rara vez cruzan la calle 42 so pretexto de ir a SoHo. En Bleecker se encuentran establecidas a todo lo largo de las aceras lo más propositivo de la moda, el estilo de vida y el diseño. Seguramente los locales comerciales son peleadísimos y los traspasos con montos astronómicos e inalcanzables. Hasta una que otra pop-up store aparece de cuándo en cuándo. Pero siempre están las diferentes propuestas de diseñadores como Marc Jacobs quien además de sus tiendas con las colecciones de dama y caballeros cuenta con su increíble Book Marc, niños y más. También está por allí Brunello Cuccinelli y una sucursal más de Coach que recientemente ha experimentado un revival con mucha onda. Bleecker parece como una “encarnación neoyorkina” de casi todas las marcas que conforman el portafolio de GRUPO AXO aquí cerquita y sus aspiraciones plasmadas en un plan de negocios para México. Una buena parte de las firmas de lujo y moda que Axo representa están afincadas en Bleecker. Y seguramente, el programa de expansión que presentaron a sus socios capitalistas de Evercore incluyen otras muchas más de ese mismo código postal como MM6 -Maison Margiela Paris (que ahora cuenta con el talento de John Galliano), Intermix, James Persé y mis ammenities favoritos: Aesop. Conste que es pura especulación (y una buena dosis de “wishful thinking”) pero a decir por las marcas que actualmente representan en nuestro país sólo le faltan a esta empresa unas cuántas más para tener todas las domiciliadas de un par de calles. GRUPO AXO es sin lugar a dudas el epicentro donde confluyen la marcas más reconocidas del lujo en nuestro país, con un portafolio que incluye ETRO (aunque creo que no por mucho tiempo más…) y Pink, con Tommy Hilfiger y Theory, y hasta Crate & Barrel entre otras más. Entonces, porqué no sumar a su catálogo Reiss, la marca londinense de moda masculina y femenina por excelencia, por ejemplo. Así las cosas, sus esfuerzos han sido más conservadores y al día de hoy –en lugar de representar a otros de los vecinos de Bleecker- su estrategia será una propuesta más del Main Street USA al traer una marca como Abercrombie & Fitch. La marca será la más nueva estrella de grupo Axo y se espera que inaugure su primer local en la primavera del 2015, para más tarde aperturar uno más en Guadalajara, Cancún y Playa del Carmen. Las firmas del Axo son anclas comerciales para los desarrolladores inmobiliarios en nuestro país y seguramente con A&F que en Estados Unidos cuenta con más de 835 boutiques y otras 160 en Canadá, Europa, Asia, Australia y Medio Oriente se consolidarán como tales. La experiencia y el compromiso de Axo serán de suma importancia para lograr el éxito del negocio en nuestro país ya que los destinos del lujo oscuros, tan secretos, inteligibles y caprichosos para crear estrategias de comercialización, mercadeo, y venta en un país que la moda nacional se ha caracterizado por ser exclusivamente un negocio de ‘exhibición’. Pisando los talones de Axo, una empresa por demás dinámica Sportmex representa aquí marcas importantes a nivel internacional como Lacoste, Scotch & Soda, John Varvatos y Harmont & Blaine. Poco a poco han logrado posicionarse entre los consumidores nacionales hipsters y más más más los “fresters” por el perfil de sus marcas. Estos “niños bien de toda la vida” ahora vecinos de la Roma y la Condesa tal y como los describe el portal “Esto es Púrpura” son los consumidores perfectos de las tribus de “Kings of Suburbia”, así, igualito como como en el más reciente éxito de Tokio Hotel. Lee todas las columnas aquí en radarmicha.com y sígueme en Instagram y Twitter.

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