Todos los anuncios en las revistas más top del mundo mundial internacional –casi idénticos- empiezan así con leyendas tipo: «perspectives», «the Butler did it.», «Endless ways to wonderful.’ «Discovery awaits.» Obvio, encartados entre publicidad ídem Rolex, Dior,  Tiffany & Co., y the so called nowadays luxury…..más bien lo que cariñosamente llamo el shopping estilo duty free. Brands with budget….¡Qué ganas! En revistas, in print ibidem. Chanel. RIMOWA y su presupuesto ad nauseaum. Ganitas… Todos apropiándose de los originales, de nuestra misión.  De nuestros equipos creativos -pero con presupuesto tipo carte blanche! Usando nuestras banderas de «experiencias, únicas, genuinas e irrepetibles». Y narrativas originales o «storytelling». Los artículos editoriales -sin embargo son nuestros, nos pertenecen y destacan “nuestras” historias: la de los Egelunds y su Vipp Shelter, las de hoteles de diseño como Arles arts hotel, el «Brio de Brioni, et al La INDUSTRIA de la restauración,  de la hospitalidad  etc. se ha convertido en un generador de divisas harto importante entre los índices e indicadores internacionales todos.  Y para las marcas de lujo más, más, más. Pero a la par, se han dedicado a seguir fielmente nuestros pasos, escogiendo los mismos diseñadores, explotando nuestros destinos y la verdadera experiencia de viajes. Discretos product placements o más obvios «patrocinios» ahí están siempre presentes –sempiternos< con su presupuesto interminable y sus equipos multinacionales de “eRrePes”. ¡Qué haría con una chaquira así! ¿Tendría envidia de la buena? ¡OBVIO NO! Todos los op. cit quisiéramos un presupuesto interminable: presencia en HTSI Financial Times, Ideat, Wallpaper*, T Magazine (pero el de allá Javier González de Angulo y su boletín semanal y su Insta con 1.2 millones de seguidores, sorry not sorry) y los acuerdos de reciprocidad vs. multi-millonarias presupuestos de pautas publicitarias, estrategias de comunicación y lanzamiento e inauguración. Queremos invitarlos a los Alpes Suizos, a usar cámaras en París,  y degustar menús en Oaxaca. A compartir historias dignas de «touts les maisons» y eventos dignos del calendario internacional de “eventismo”. En Francia, en Hong Kong, en Macchu Pichu y entre otras otras top 10 localidades internacionales. Con fotógrafos increíbles y con plumas irónicas. Pero bueno, lo nos queda más que el esfuerzo de nuestro pírrico e inexistente presupuesto,  de nuestras posibilidades de stalkeo. El below the line y el orgullo que de vez en vez somos líderes entre los seguidores y podemos contar nuestras historias ahí mismo con esfuerzos propios porque no es el aroma del vestíbulo –como bien dice José Pablo (@jdomito ) de Atla Design y  sus mantras como es la cultura interna el diferenciador, es lo que sienten los huéspedes.Feelings vs features. Pertenencia,. Significado, historias,  PS Aquí lo que sí importa. Lee todas las columnas en radarmicha.com y sígueme en Instagram, en X y en Threads @rafaelmicha